以文化輸出加厚文化實力

　　民族與世界、引進與輸出、單一與多元、爭鳴與共鳴、市場與產(chǎn)業(yè)，這一系列關系展現(xiàn)出文化發(fā)展的理念與實踐。文化需要發(fā)展，發(fā)展需要傳播。幾千年來蘊含、凝聚億萬中華兒女，歷久不衰，飽經(jīng)憂患的中華文化在發(fā)展中，不斷培育文化開放、吸納與消化的能力，提升文化實力，逐步邁向文化自信、自覺、自強的發(fā)展道路。在發(fā)展這一背景下，文化輸出成為新經(jīng)濟時代下的競爭主題。

　　費孝通先生說：“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”，文化輸出更是涵養(yǎng)文化定力，提升文化實力的關鍵。

　　文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分，同樣也是實現(xiàn)偉大復興夢的有力支撐。但是，涵養(yǎng)文化軟實力卻面臨文化推介的“原生態(tài)”，傳統(tǒng)文化資源缺乏強大的生產(chǎn)力。不管是國產(chǎn)雷劇引發(fā)的爭議還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“失根”危機，充分體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板。另外，文化資源的創(chuàng)新與改造缺位也使中國文化在交流的語境中，面臨文化赤字、文化逆差的尷尬地位。而這一問題也恰恰展現(xiàn)中國從不缺少歷史典故，只是缺少會講故事的人，缺少文化品牌。

　　文化傳統(tǒng)走出去，創(chuàng)新內(nèi)容。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去，既要考慮文化輸出效應，提升軟實力，同樣要考慮受眾群體，欣賞習慣。在努力保持“原汁原味”的同時，考慮適度創(chuàng)新，重點介紹傳統(tǒng)文化之精華?！墩撜Z》有云：“擇其善者而從之，其不善者而改之”。說明既珍視中華民族文化傳統(tǒng)，同時勇于面向世界、面向未來、面向現(xiàn)代化，實現(xiàn)整合與創(chuàng)造。

　　文化品牌走出去，推廣形象。文化的交流傳播要體現(xiàn)文化普適性。什么叫普世性呢？就是符合人性，可以被人接受，符合人的尊嚴。而中國品牌走出去核心就是找到品牌或產(chǎn)品與人之間的契合點，引發(fā)深刻的共鳴，深入建立品牌認同。從習近平主席及夫人大方得體的著裝贏得一片贊嘆，引發(fā)服飾品牌的猜測充分說明文化輸出要注重品牌效應。就像世界著名奢侈品牌，每一個成功品牌的背后都有著一段經(jīng)典故事的傳承，一講就是幾百年。

　　文化產(chǎn)業(yè)走出去，提升效益。俗話說：“經(jīng)濟搭臺，文化唱戲”，文化與經(jīng)濟是相輔相成、互相促進的關系，文化輸出只有通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過規(guī)模經(jīng)營才能實現(xiàn)文化效益。如萬達收購美國院線AMC，讓更多中國電影在國外上映。但如果沒有萬達集團強大財力作支撐，就無法收購AMC，就缺少這一傳播平臺。因此，文化產(chǎn)業(yè)走出去應創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)模式，注重整合資源，引入企業(yè)資金投入，通過集中優(yōu)勢輸出，提升文化的效益。

　　習近平同志說：“提高國家文化軟實力，要努力傳播當代中國價值觀念?！蔽幕泴嵙Φ恼蔑@應文化輸出為基礎，以創(chuàng)新為助推，以傳播為載體，以市場與交流等多種形式，更大規(guī)模地“走出去”。