孫紅雷、陳建斌、林永健、張豐毅……近年來出現(xiàn)在修正藥業(yè)產(chǎn)品廣告中的明星近10位,其中不乏藥品廣告“專業(yè)戶”?！岸灸z囊”丑聞曝光后,修正藥業(yè)涉案其中,這些明星也受到了媒體的口誅筆伐(4月23日《新京報(bào)》)。

　　據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明,近年來,名人代言的廣告整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì),其廣告投放的頻次不斷增長(zhǎng)。雖說,名人代言廣告本無可非議,但凡事都要有個(gè)底線。不能只要商家給錢就什么話都敢說,甚至明目張膽地說假話。從某種意義上說,這個(gè)底線不僅是選擇代言產(chǎn)品的底線,更是做一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的人所必須有的底線。

　　保健食品、藥品作為特殊商品,無論是醫(yī)療救治、藥品和醫(yī)療器械,還是食品,全都關(guān)乎人的身體健康與生命安全。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,名人代言廣告都被視為“證言廣告”和“明示擔(dān)保”,一旦廣告不實(shí),消費(fèi)者可以據(jù)此擔(dān)保索賠。如美國(guó)明確規(guī)定名人代言廣告必須是產(chǎn)品的直接受益者和使用者,否則就會(huì)受到法律的懲處。因此,名人對(duì)于代言廣告往往是謹(jǐn)小慎微,不敢越雷池一步。如英國(guó)巨星貝克漢姆每年都要接拍大量廣告,但在接每個(gè)廣告之前,他都會(huì)聘請(qǐng)一個(gè)由專家組成的團(tuán)隊(duì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格地調(diào)查和檢驗(yàn),對(duì)調(diào)查結(jié)論不理想的產(chǎn)品廣告,他絕對(duì)不接。其理由是“支付不起聲譽(yù)的損失”,因此可以說,名人在為產(chǎn)品做廣告的同時(shí),也是在為自己做廣告。而在國(guó)內(nèi),名人代言廣告則主要是依靠簡(jiǎn)單的誠(chéng)信或道德來維持的,難免有時(shí)顯得軟弱無力。

　　有鑒于此,從保障消費(fèi)者知情權(quán)、選擇權(quán)的角度考慮,必須對(duì)名人代言廣告加以規(guī)范。虛假廣告不僅要從誠(chéng)信、道德角度來規(guī)范,更要加大違規(guī)成本,關(guān)鍵是要用法律來懲罰杜絕此類現(xiàn)象。值得一提的是,2009年6月1日正式施行的食品安全法明確規(guī)定:“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任”。同時(shí),根據(jù)最高人民法院、最高人民檢察院《關(guān)于辦理生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》,對(duì)于明星的代言行為,如果是明知他人生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥,符合刑法規(guī)定,也應(yīng)視作生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥共同犯罪處理。

　　應(yīng)該說,法律的尊嚴(yán),除了它的規(guī)范指引和教育作用外,一個(gè)重要的體現(xiàn)就是它對(duì)違法犯罪者的嚴(yán)厲懲罰,這既是維護(hù)社會(huì)正義的底線,也是保證法律得以遵守、秩序得以維護(hù)的基本保證。法治社會(huì)不能容忍任何人只享受某種利益而不承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。只有完善治理違法廣告的體系,從名人明星、商家、電視媒體、政府部門把關(guān)等方面著手,違法的名人代言廣告才能淡出我們的視線,才能徹底遠(yuǎn)離我們的生活。